央廣廣告年終專稿 | 守正致遠 新益求新
一路拼搏、一路融合、奮勇前行的2024年就要過去了，在這辭舊迎新之際，央廣廣告謹向各位朋友和伙伴致以最誠摯的問候：新年快樂！
新一輪技術革命和產業變革正顛覆著世界，不僅深刻影響著社會文化，也改變著媒體傳播和品牌傳播的運行規則。在未來已來的時間里，以大數據、云計算和人工智能等新技術為代表的新質生產力，正不斷推動傳媒行業華彩蝶變。在走向明日世界序章面前，我們深刻認識到，唯有守正致遠，新益求新，才能在這場碰撞交匯中劈波斬浪，保持領先。
守正致遠，守的是國家媒體主流價值引領，守的是品牌傳播環境天朗氣清。在今天這個豐富多彩的傳播時代，國家聲音媒體作為權威信息的傳遞者和社會輿論的引導者，媒體價值非但沒有減弱，反而在多元化的傳播生態中展現出更強大的生命力。特別是在品牌傳播領域，國家聲音媒體以其廣泛的受眾覆蓋、深厚的媒體底蘊和專業的人才隊伍，為品牌塑造提供了精準觸達與深度互動的傳播空間。2024總臺聲音媒體全平臺廣告經營繼續保持高位運行，中國之聲繼續保持全國廣播單頻收入第一，一系列營銷創新舉措取得顯著成效，被眾多合作伙伴堅定選擇。以上種種證明了總臺聲音媒體在品牌傳播中的不可替代性，更彰顯了總臺聲音媒體在新時代的蓬勃生機與廣闊前景！
媒體營銷的本質是什么？毋庸置疑就是“為合作伙伴創造價值”。過去的一年，我們加快由單一媒介廣告營銷向全媒介廣告融合營銷轉型，由資源營銷向價值營銷轉型，由受眾營銷向用戶營銷轉型，由品牌營銷服務向媒體智庫服務轉型，這四個轉型的核心指向都是“為合作伙伴創造價值”。
我們在總臺堅強領導下，在品牌傳播實踐中，旗幟鮮明地堅持“融合傳播”理念，將其做為這一年營銷工作的方向和主題——
融合傳播，為什么融？
從品牌傳播層面，解決新傳播時代下目標用戶鎖定難的痛點，用正確的方法做最高效的事；從媒體發展層面，解決影響力、傳播力再造問題，挖掘和提升為用戶創造價值的能力。
融合傳播，融什么？
融合渠道、融合終端、融合傳播形態、融合內容生產、融合新質生產力、融合受眾營銷和用戶營銷......
過去的一年，我們攜手華為云，探索AI+資訊、AI+有聲書、AI+數字人交互、AI+內容智能審核、AI+直播帶貨、AI+精準分發、AI+新零售以及AI+銷售轉化，全面邁向品牌融合傳播AIGC新時代。
過去的一年，我們下大力氣搭建云聽數字營銷交易平臺和科學的架構體系，積極推進融合傳播數智轉型，打造程序化、精準化廣告營銷生態。
過去的一年，我們精心策劃并成功舉辦了多場線下營銷活動——
★景芝芝香2024濰坊風箏嘉年華“放飛夢想-全球流行音樂金榜”榮耀盛典，唱響城市文旅音樂名片；
★法源寺百年丁香詩會，在詩意盎然中傳承文化血脈；
★民宿中國·2024木蘭民宿文化季，以民宿為窗，展現中華文化的獨特韻味；
★飛鶴奶粉·云聽第三屆“小小朗讀者”盛典，點亮孩子們的朗讀夢想；
★一汽-大眾·云聽音樂嘉年華暨高爾夫粉絲節，跨界點燃音樂熱情；
★“報時中國經濟2025”主題活動，把握國家經濟脈動；
★央廣傳媒2025“中國品牌·影響力計劃”，打破平臺壁壘，定制“能源中國”“健康中國”“數字中國”“金融中國”“安居中國”等品牌融合傳播產品，實現全媒體資源的深度化學式融合；
......
這些融合傳播產品和融合傳播活動不僅實現了社會效益和經濟效益的雙豐收，更彰顯了國家媒體在引領文化自信、促進經濟繁榮、提升社會影響等方面的獨特價值與深遠意義，有力推動了媒體品牌價值的全面提升。
過去的一年，我們堅守正確的廣告導向，滌除流量至上，構筑高質量的品牌傳播生態。創意制作的廣告作品在中國廣告長城獎、黃河獎、全國敬老養老助老公益廣告作品征集暨展播活動中榮獲5個獎項；云聽“小小朗讀者”風采展示活動融媒傳播項目榮獲第三屆全國廣播電視融媒體營銷創新大賽營銷創新大獎；央廣傳媒集團獲中國國際廣告節中國廣電品牌營銷融合發展領軍單位。我們致力于通過融合傳播，以主流話語營造風清氣正、良性友好的主流輿論環境，講好中國品牌故事。
雪霜貿貿，薺麥之茂。技術迭代加速帶來的傳播環境劇變，品牌傳播一系列復雜而緊迫的挑戰正不斷考驗著廣電媒體與廣告行業的既有認知與運作模式。在奔涌湍急的時代浪潮中，唯有投身其中，堅定信念，始終葆有改變的決心和行動的勇氣。2025年，我們將繼續秉持開放包容的心態，積極擁抱傳播環境的多元化與不確定性，以新質生產力不斷推動自身轉型發展；我們將堅定不移地推進“融合傳播”“融合營銷”戰略，以創新的理論與實踐重新定義品牌傳播的路徑；我們將堅守主流媒體責任擔當，竭力為品牌和廣大受眾鍛造媒體傳播新價值。我們愿與各位行業同仁、合作伙伴彼此砥礪，相互成就，以融合傳播、融合營銷為指引，守正致遠，新益求新，共筑屬于國家主流聲音媒體的美好未來！
此時此刻，2025的第一縷陽光正在深處積蓄，再過十幾個小時，新年的晨曦就將照耀大地，我們堅信，經過時光沉淀的種子，那就一定會破土向陽，絢爛繽紛！
文章來源：央廣廣告
一路拼搏、一路融合、奮勇前行的2024年就要過去了，在這辭舊迎新之際，央廣廣告謹向各位朋友和伙伴致以最誠摯的問候：新年快樂！
新一輪技術革命和產業變革正顛覆著世界，不僅深刻影響著社會文化，也改變著媒體傳播和品牌傳播的運行規則。在未來已來的時間里，以大數據、云計算和人工智能等新技術為代表的新質生產力，正不斷推動傳媒行業華彩蝶變。在走向明日世界序章面前，我們深刻認識到，唯有守正致遠，新益求新，才能在這場碰撞交匯中劈波斬浪，保持領先。
守正致遠，守的是國家媒體主流價值引領，守的是品牌傳播環境天朗氣清。在今天這個豐富多彩的傳播時代，國家聲音媒體作為權威信息的傳遞者和社會輿論的引導者，媒體價值非但沒有減弱，反而在多元化的傳播生態中展現出更強大的生命力。特別是在品牌傳播領域，國家聲音媒體以其廣泛的受眾覆蓋、深厚的媒體底蘊和專業的人才隊伍，為品牌塑造提供了精準觸達與深度互動的傳播空間。2024總臺聲音媒體全平臺廣告經營繼續保持高位運行，中國之聲繼續保持全國廣播單頻收入第一，一系列營銷創新舉措取得顯著成效，被眾多合作伙伴堅定選擇。以上種種證明了總臺聲音媒體在品牌傳播中的不可替代性，更彰顯了總臺聲音媒體在新時代的蓬勃生機與廣闊前景！
媒體營銷的本質是什么？毋庸置疑就是“為合作伙伴創造價值”。過去的一年，我們加快由單一媒介廣告營銷向全媒介廣告融合營銷轉型，由資源營銷向價值營銷轉型，由受眾營銷向用戶營銷轉型，由品牌營銷服務向媒體智庫服務轉型，這四個轉型的核心指向都是“為合作伙伴創造價值”。
我們在總臺堅強領導下，在品牌傳播實踐中，旗幟鮮明地堅持“融合傳播”理念，將其做為這一年營銷工作的方向和主題——
融合傳播，為什么融？
從品牌傳播層面，解決新傳播時代下目標用戶鎖定難的痛點，用正確的方法做最高效的事；從媒體發展層面，解決影響力、傳播力再造問題，挖掘和提升為用戶創造價值的能力。
融合傳播，融什么？
融合渠道、融合終端、融合傳播形態、融合內容生產、融合新質生產力、融合受眾營銷和用戶營銷......
過去的一年，我們攜手華為云，探索AI+資訊、AI+有聲書、AI+數字人交互、AI+內容智能審核、AI+直播帶貨、AI+精準分發、AI+新零售以及AI+銷售轉化，全面邁向品牌融合傳播AIGC新時代。
過去的一年，我們下大力氣搭建云聽數字營銷交易平臺和科學的架構體系，積極推進融合傳播數智轉型，打造程序化、精準化廣告營銷生態。
過去的一年，我們精心策劃并成功舉辦了多場線下營銷活動——
★景芝芝香2024濰坊風箏嘉年華“放飛夢想-全球流行音樂金榜”榮耀盛典，唱響城市文旅音樂名片；
★法源寺百年丁香詩會，在詩意盎然中傳承文化血脈；
★民宿中國·2024木蘭民宿文化季，以民宿為窗，展現中華文化的獨特韻味；
★飛鶴奶粉·云聽第三屆“小小朗讀者”盛典，點亮孩子們的朗讀夢想；
★一汽-大眾·云聽音樂嘉年華暨高爾夫粉絲節，跨界點燃音樂熱情；
★“報時中國經濟2025”主題活動，把握國家經濟脈動；
★央廣傳媒2025“中國品牌·影響力計劃”，打破平臺壁壘，定制“能源中國”“健康中國”“數字中國”“金融中國”“安居中國”等品牌融合傳播產品，實現全媒體資源的深度化學式融合；
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這些融合傳播產品和融合傳播活動不僅實現了社會效益和經濟效益的雙豐收，更彰顯了國家媒體在引領文化自信、促進經濟繁榮、提升社會影響等方面的獨特價值與深遠意義，有力推動了媒體品牌價值的全面提升。
過去的一年，我們堅守正確的廣告導向，滌除流量至上，構筑高質量的品牌傳播生態。創意制作的廣告作品在中國廣告長城獎、黃河獎、全國敬老養老助老公益廣告作品征集暨展播活動中榮獲5個獎項；云聽“小小朗讀者”風采展示活動融媒傳播項目榮獲第三屆全國廣播電視融媒體營銷創新大賽營銷創新大獎；央廣傳媒集團獲中國國際廣告節中國廣電品牌營銷融合發展領軍單位。我們致力于通過融合傳播，以主流話語營造風清氣正、良性友好的主流輿論環境，講好中國品牌故事。
雪霜貿貿，薺麥之茂。技術迭代加速帶來的傳播環境劇變，品牌傳播一系列復雜而緊迫的挑戰正不斷考驗著廣電媒體與廣告行業的既有認知與運作模式。在奔涌湍急的時代浪潮中，唯有投身其中，堅定信念，始終葆有改變的決心和行動的勇氣。2025年，我們將繼續秉持開放包容的心態，積極擁抱傳播環境的多元化與不確定性，以新質生產力不斷推動自身轉型發展；我們將堅定不移地推進“融合傳播”“融合營銷”戰略，以創新的理論與實踐重新定義品牌傳播的路徑；我們將堅守主流媒體責任擔當，竭力為品牌和廣大受眾鍛造媒體傳播新價值。我們愿與各位行業同仁、合作伙伴彼此砥礪，相互成就，以融合傳播、融合營銷為指引，守正致遠，新益求新，共筑屬于國家主流聲音媒體的美好未來！
此時此刻，2025的第一縷陽光正在深處積蓄，再過十幾個小時，新年的晨曦就將照耀大地，我們堅信，經過時光沉淀的種子，那就一定會破土向陽，絢爛繽紛！
文章來源：央廣廣告