云聽四年，解碼“好聽”的秘訣
萬物有聲，聲聲入耳。
四年前，伴隨著驚蟄之聲，中央廣播電視總臺聲音新媒體平臺云聽正式上線。四年后，云聽全平臺累計用戶數(shù)達(dá)2.6億，其中車載端用戶數(shù)超過8200萬，成為車載音頻媒體第一平臺。
云聽的成長，彰顯了“聲音”在融媒時代的價值：不僅傳遞信息、交換情緒，更是觸達(dá)世界的一種方式。
四年來，云聽聚焦差異化優(yōu)勢，打造知識類音頻產(chǎn)品“百科全書”、國家文化工程“中華經(jīng)典有聲庫”、國家有聲資訊主流新平臺，在內(nèi)容融合生產(chǎn)傳播、平臺基礎(chǔ)能力建設(shè)和商業(yè)模式探索上不斷創(chuàng)新，用獨特的“聲音”吸引了億萬用戶。
瞄準(zhǔn)定位：深耕經(jīng)典，聚焦文化
融媒時代，文化經(jīng)典如何吸引用戶？
2023年，云聽原創(chuàng)IP“聽見經(jīng)典”總收聽量超7億，累計觸達(dá)人次超84億，用數(shù)據(jù)回答了“經(jīng)典”之于時代的意義。
“聽見經(jīng)典”以優(yōu)質(zhì)聲音詮釋經(jīng)典作品，集納散文、詩詞、小說、影視動畫等不同體裁，錨準(zhǔn)用戶多元收聽場景和差異化收聽需求，融合音頻、圖文、短視頻等表達(dá)形式，先后推出“名家系列”“誦讀者系列”“大獎系列”等14個子系列，全方位打造中外經(jīng)典作品有聲寶庫。
為拉近用戶與經(jīng)典的距離，“聽見經(jīng)典”開發(fā)了可聽、可玩、可分享的聲音交互方式。在2023年“世界讀書日”期間，特別推出“全民共讀”活動，讓用戶從聆聽者變?yōu)檎b讀者、傳播者。有用戶留言：“聽著熟悉的旋律就會莫名地激動”“經(jīng)典就是一聽就放不下”。
“中華文化經(jīng)典有聲庫”以文化為脈，以諸子百家、經(jīng)典文學(xué)、文史典藏為體，打造“館藏級”聲音書房。
李佩甫《生命冊》、王安憶《長恨歌》、梁曉聲《父父子子》、金宇澄《繁花》、李俊勇《南來北往》、劉慈欣《球狀閃電》、李修文《猛虎下山》、郭國松《獵冰》……2024年“中華文化經(jīng)典有聲庫”將繼續(xù)豐富，打造精品有聲書第一平臺。
創(chuàng)新表達(dá)：垂直專業(yè)，年輕有趣
《我的工作就是幫人“腦洞大開”》《“菊座”駕到！請注意避讓》……2023年第六個中國醫(yī)師節(jié)，云聽推出原創(chuàng)脫口秀《醫(yī)！想不到》，入選國家廣播電視總局 2023 年第三季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。
“用輕松的方式科普健康，破除謠言讓你一聽就懂！”節(jié)目邀請7位知識豐富、風(fēng)趣幽默的醫(yī)生擔(dān)任嘉賓，用輕松的口吻詮釋醫(yī)學(xué)知識，用犀利的語言擊碎謠言，科學(xué)“吐槽”、認(rèn)真“搞笑”。
李白、白居易如果有朋友圈，會是什么樣？
2023年，云聽上線文脈千年“文人朋友圈”系列：《李白和他的朋友們》《假如杜甫有簡歷》《白居易和他的朋友們》等，描繪李白、高適、杜甫壯游山水的場景，“還原”白居易、劉禹錫、韓愈的吐槽和自嘲，用趣味表達(dá)突破文史知識用戶圈層。
今年，文脈千年繼續(xù)“整活”：“詩說中國”以悠揚詩韻勾勒歷史變遷，“尋秦記”借助考古成果和史籍文獻(xiàn)還原秦人生活，“字藏乾坤”聚焦?jié)h字演變、以小見大展示中華文明圖景。
云聽權(quán)威有聲版“百科全書”主打“更小巧、更新穎”，營造終身學(xué)習(xí)平臺氛圍，打造了 “每天云聽”“聽見成長”“云聽云醫(yī)”等原創(chuàng)知識IP產(chǎn)品。
其中，“每天云聽”定位輕知識科普短音頻，“每天學(xué)一點”“每天讀一首詩”“每天聽懂一件國寶”等多個垂直方向的子IP2023年累計收聽量近1億，成為云聽知識類IP“頂流”。針對少兒用戶推出的“聽見成長”IP，根據(jù)不同年齡段孩子的心理特點和認(rèn)知習(xí)慣以場景搭建主題，2023年累計收聽量1.02億次。
拓展場景：人人觸達(dá)，時時觸達(dá)
萬物互聯(lián)，一個“隨時在場、即時交互”的全場景時代正在到來。
2023年10月，云聽在兒童、聽書等垂類頻道上線智能推薦信息流，“一人一屏、千人千面”，極大滿足了用戶的差異化需求。到2024年3月，兒童、聽書頻道智能推薦轉(zhuǎn)化率較人工運營相比增長30%，平均頁面瀏覽時長增長161%。
2023年， 云聽車聯(lián)網(wǎng)總部落戶上海，與上海金橋集團(tuán)聯(lián)手打造“云聽智能網(wǎng)聯(lián)汽車數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地”，建設(shè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車新“聲”態(tài)，目前已與50家主流汽車廠商、68家后裝方案商開展深度合作。
通過廣泛布局智能穿戴、智慧終端等，云聽新增用戶已從上線初期幾乎全部來自手機(jī)端，轉(zhuǎn)變?yōu)?0%新增用戶（不含車聯(lián)網(wǎng)）來自手機(jī)端以外的移動終端。
2023年中秋，中國之聲與云聽聯(lián)合策劃《明月照家國》，這是廣播界首次菁彩聲直播。傳統(tǒng)文化與科技力量結(jié)合，煥發(fā)出別樣的中秋韻味，音視頻收聽收看人次超過7000萬、全平臺累計觸達(dá)人次超過2.3億。
云聽還與文藝之聲合作推出“‘菁’彩腔調(diào)”互動專題，讓聽眾可以沉浸式感受立體空間中每個聲音元素的位置、大小、軌跡、時間和長度，給耳朵開啟一次“聲”臨其境的新體驗。
向融而生，聲動未來。
從“廣播”到“移動音頻平臺”，改變的不僅僅是一個媒介名詞。四年之間，云聽持續(xù)建設(shè)協(xié)作共享的媒體融合平臺集群，推動品牌、內(nèi)容IP及合作產(chǎn)品的價值升級，涵養(yǎng)音頻融合新生態(tài)。
未來，“連接、賦能、跨界”的云聽，將不斷提升融合能力，更開放、更智慧、更好聽！
文章來源：CMG觀察
萬物有聲，聲聲入耳。
四年前，伴隨著驚蟄之聲，中央廣播電視總臺聲音新媒體平臺云聽正式上線。四年后，云聽全平臺累計用戶數(shù)達(dá)2.6億，其中車載端用戶數(shù)超過8200萬，成為車載音頻媒體第一平臺。
云聽的成長，彰顯了“聲音”在融媒時代的價值：不僅傳遞信息、交換情緒，更是觸達(dá)世界的一種方式。
四年來，云聽聚焦差異化優(yōu)勢，打造知識類音頻產(chǎn)品“百科全書”、國家文化工程“中華經(jīng)典有聲庫”、國家有聲資訊主流新平臺，在內(nèi)容融合生產(chǎn)傳播、平臺基礎(chǔ)能力建設(shè)和商業(yè)模式探索上不斷創(chuàng)新，用獨特的“聲音”吸引了億萬用戶。
瞄準(zhǔn)定位：深耕經(jīng)典，聚焦文化
融媒時代，文化經(jīng)典如何吸引用戶？
2023年，云聽原創(chuàng)IP“聽見經(jīng)典”總收聽量超7億，累計觸達(dá)人次超84億，用數(shù)據(jù)回答了“經(jīng)典”之于時代的意義。
“聽見經(jīng)典”以優(yōu)質(zhì)聲音詮釋經(jīng)典作品，集納散文、詩詞、小說、影視動畫等不同體裁，錨準(zhǔn)用戶多元收聽場景和差異化收聽需求，融合音頻、圖文、短視頻等表達(dá)形式，先后推出“名家系列”“誦讀者系列”“大獎系列”等14個子系列，全方位打造中外經(jīng)典作品有聲寶庫。
為拉近用戶與經(jīng)典的距離，“聽見經(jīng)典”開發(fā)了可聽、可玩、可分享的聲音交互方式。在2023年“世界讀書日”期間，特別推出“全民共讀”活動，讓用戶從聆聽者變?yōu)檎b讀者、傳播者。有用戶留言：“聽著熟悉的旋律就會莫名地激動”“經(jīng)典就是一聽就放不下”。
“中華文化經(jīng)典有聲庫”以文化為脈，以諸子百家、經(jīng)典文學(xué)、文史典藏為體，打造“館藏級”聲音書房。
李佩甫《生命冊》、王安憶《長恨歌》、梁曉聲《父父子子》、金宇澄《繁花》、李俊勇《南來北往》、劉慈欣《球狀閃電》、李修文《猛虎下山》、郭國松《獵冰》……2024年“中華文化經(jīng)典有聲庫”將繼續(xù)豐富，打造精品有聲書第一平臺。
創(chuàng)新表達(dá)：垂直專業(yè)，年輕有趣
《我的工作就是幫人“腦洞大開”》《“菊座”駕到！請注意避讓》……2023年第六個中國醫(yī)師節(jié)，云聽推出原創(chuàng)脫口秀《醫(yī)！想不到》，入選國家廣播電視總局 2023 年第三季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。
“用輕松的方式科普健康，破除謠言讓你一聽就懂！”節(jié)目邀請7位知識豐富、風(fēng)趣幽默的醫(yī)生擔(dān)任嘉賓，用輕松的口吻詮釋醫(yī)學(xué)知識，用犀利的語言擊碎謠言，科學(xué)“吐槽”、認(rèn)真“搞笑”。
李白、白居易如果有朋友圈，會是什么樣？
2023年，云聽上線文脈千年“文人朋友圈”系列：《李白和他的朋友們》《假如杜甫有簡歷》《白居易和他的朋友們》等，描繪李白、高適、杜甫壯游山水的場景，“還原”白居易、劉禹錫、韓愈的吐槽和自嘲，用趣味表達(dá)突破文史知識用戶圈層。
今年，文脈千年繼續(xù)“整活”：“詩說中國”以悠揚詩韻勾勒歷史變遷，“尋秦記”借助考古成果和史籍文獻(xiàn)還原秦人生活，“字藏乾坤”聚焦?jié)h字演變、以小見大展示中華文明圖景。
云聽權(quán)威有聲版“百科全書”主打“更小巧、更新穎”，營造終身學(xué)習(xí)平臺氛圍，打造了 “每天云聽”“聽見成長”“云聽云醫(yī)”等原創(chuàng)知識IP產(chǎn)品。
其中，“每天云聽”定位輕知識科普短音頻，“每天學(xué)一點”“每天讀一首詩”“每天聽懂一件國寶”等多個垂直方向的子IP2023年累計收聽量近1億，成為云聽知識類IP“頂流”。針對少兒用戶推出的“聽見成長”IP，根據(jù)不同年齡段孩子的心理特點和認(rèn)知習(xí)慣以場景搭建主題，2023年累計收聽量1.02億次。
拓展場景：人人觸達(dá)，時時觸達(dá)
萬物互聯(lián)，一個“隨時在場、即時交互”的全場景時代正在到來。
2023年10月，云聽在兒童、聽書等垂類頻道上線智能推薦信息流，“一人一屏、千人千面”，極大滿足了用戶的差異化需求。到2024年3月，兒童、聽書頻道智能推薦轉(zhuǎn)化率較人工運營相比增長30%，平均頁面瀏覽時長增長161%。
2023年， 云聽車聯(lián)網(wǎng)總部落戶上海，與上海金橋集團(tuán)聯(lián)手打造“云聽智能網(wǎng)聯(lián)汽車數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地”，建設(shè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車新“聲”態(tài)，目前已與50家主流汽車廠商、68家后裝方案商開展深度合作。
通過廣泛布局智能穿戴、智慧終端等，云聽新增用戶已從上線初期幾乎全部來自手機(jī)端，轉(zhuǎn)變?yōu)?0%新增用戶（不含車聯(lián)網(wǎng)）來自手機(jī)端以外的移動終端。
2023年中秋，中國之聲與云聽聯(lián)合策劃《明月照家國》，這是廣播界首次菁彩聲直播。傳統(tǒng)文化與科技力量結(jié)合，煥發(fā)出別樣的中秋韻味，音視頻收聽收看人次超過7000萬、全平臺累計觸達(dá)人次超過2.3億。
云聽還與文藝之聲合作推出“‘菁’彩腔調(diào)”互動專題，讓聽眾可以沉浸式感受立體空間中每個聲音元素的位置、大小、軌跡、時間和長度，給耳朵開啟一次“聲”臨其境的新體驗。
向融而生，聲動未來。
從“廣播”到“移動音頻平臺”，改變的不僅僅是一個媒介名詞。四年之間，云聽持續(xù)建設(shè)協(xié)作共享的媒體融合平臺集群，推動品牌、內(nèi)容IP及合作產(chǎn)品的價值升級，涵養(yǎng)音頻融合新生態(tài)。
未來，“連接、賦能、跨界”的云聽，將不斷提升融合能力，更開放、更智慧、更好聽！
文章來源：CMG觀察