剛發(fā)片單，又開創(chuàng)新會，云聽可謂動作頻頻
日前，央廣傳媒集團(tuán)舉行“新平臺 新生態(tài)——2024年云聽創(chuàng)新發(fā)展研討會”，邀請各方面專家為云聽創(chuàng)新發(fā)展出謀劃策。此次創(chuàng)新研討會，云聽不僅曬出數(shù)據(jù)“家底”，還直面內(nèi)容建設(shè)、平臺生態(tài)、用戶運(yùn)營、用戶增長等方面的難題。歷經(jīng)4年探索，邁入跨越式發(fā)展新階段，云聽又將如何出招？未來又如何引領(lǐng)整個行業(yè)突圍？業(yè)內(nèi)知名平臺傳媒茶話會發(fā)文，這次“創(chuàng)新會”或許是一個探尋答案的窗口。
謀策問計背后透露著開放、務(wù)實(shí)、進(jìn)取的態(tài)度
近期，云聽可謂動作頻頻。
2024年2月27日，云聽舉行2024年內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布會，上線了41部有聲精品。中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄出席發(fā)布會。
據(jù)傳媒茶話會了解，此次發(fā)布會不僅規(guī)格高、精品多，而且對云聽的意義也不同尋�！@是云聽上線以來的首次內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布會，也是總臺確立“以云聽為龍頭，統(tǒng)籌總臺廣播融合傳播”工作思路以來的首次。
僅僅9天后，云聽再次召開創(chuàng)新發(fā)展研討會，邀請專家為云聽“把脈開方”，這背后有何深意？
4年前，帶著讓國家主流聲音挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，探索廣播轉(zhuǎn)型之路、建設(shè)移動音頻新平臺的使命，云聽?wèi)?yīng)運(yùn)而生。
歷經(jīng)4年發(fā)展，依托總臺資源優(yōu)勢，云聽全平臺累計用戶數(shù)已達(dá)2.6億，已成為名副其實(shí)的移動音頻國家隊、有較強(qiáng)影響力的音頻新媒體平臺。
如今，面臨人工智能對內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的沖擊，用戶多元化、個性化視聽需求新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)市場從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)入存量競爭，云聽也站在亟待突圍的十字路口。
如何更好地滿足用戶需求、如何打通商業(yè)模式、增長新動能從何而來等議題，于云聽而言重要且急迫。這也是此次云聽創(chuàng)新發(fā)展研討會召開的重要背景。
中國記協(xié)原黨組成員、書記處書記顧勇華評價，云聽秉持守正創(chuàng)新發(fā)展理念，成績斐然。站在“新平臺，新生態(tài)”這一發(fā)展新起點(diǎn)，云聽未雨綢繆直面未來，集思廣益謀對策，這種謙虛、務(wù)實(shí)、進(jìn)取的態(tài)度值得點(diǎn)贊。
在顧勇華看來，此次研討會以及云聽近期大動作不斷，透露出兩方面的信號：
一是，正視問題，才能有效解決問題。云聽創(chuàng)新發(fā)展研討會，為下一步的改革指明了方向，也進(jìn)一步凝聚了發(fā)展共識；
二是，從舉辦內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布會，到召開創(chuàng)新發(fā)展研討會，云聽步履不停，展示出加快轉(zhuǎn)型、發(fā)展的主動作為，這將為移動音頻行業(yè)發(fā)展增加多重可能、貢獻(xiàn)出積極變量。
踩著只爭朝夕促發(fā)展的鼓點(diǎn)信號，此次研討會的召開也標(biāo)志著云聽正式進(jìn)入跨越式發(fā)展的關(guān)鍵新階段。探索戰(zhàn)略新打法、尋找發(fā)展新動能，成為云聽迫在眉睫的使命。
雖是移動音頻行業(yè)后起之秀，但4年的實(shí)踐，在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營，商業(yè)化發(fā)展等方面，云聽已形成了較為系統(tǒng)的戰(zhàn)略打法，并不斷變換身姿適應(yīng)新環(huán)境、新業(yè)務(wù)格局。
內(nèi)容建設(shè)：打造以精品為導(dǎo)向的“內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)”
具體來看，云聽在內(nèi)容層面的戰(zhàn)略打法，主要體現(xiàn)三個特點(diǎn)：
一是擴(kuò)容量，加大內(nèi)容供給，不斷滿足用戶多元化、個性化需求。
在擴(kuò)容量方面，云聽根據(jù)用戶對資訊、音樂、有聲書、知識、健康、教育等內(nèi)容的需求，搭建了“資訊+有聲書+文化經(jīng)典+知識付費(fèi)+健康服務(wù)+教育”等為主的內(nèi)容架構(gòu)，不斷提升內(nèi)容容量和品類。
目前，云聽的存量內(nèi)容超過400萬小時，資訊的生產(chǎn)量每天超過1000條，庫存有聲書超過了3000部。
二是促精品，提升內(nèi)容質(zhì)量生態(tài)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引、留住用戶，以文化人。
云聽圍繞“經(jīng)典、精品、經(jīng)久”做文章，對傳統(tǒng)文化優(yōu)秀作品、總臺經(jīng)典節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、音頻化演繹，并打造原創(chuàng)、優(yōu)秀的文化IP。
傳媒茶話會了解到，云聽原創(chuàng)IP“聽見經(jīng)典”主打經(jīng)典文學(xué)賞析，推出一年時間累計收聽量超7億。同時，重點(diǎn)打造“文脈千年”“云聽少兒”等文化IP，已形成較強(qiáng)的品牌知名度和IP影響力。
三是平衡PGC、UGC、PUGC、AIGC多種內(nèi)容供給端，提升內(nèi)容方式的多樣化。
云聽是主流的音頻媒體，需要以專業(yè)內(nèi)容鞏固、提升影響力、公信力，傳播主流價值。這有賴于源源不斷的PGC。但云聽也是移動音頻新媒體平臺，需要海納百川、博采眾長。打造繁榮的平臺生態(tài)，UGC、PUGC、AIGC不可或缺。
據(jù)傳媒茶話會了解，云聽的資訊已經(jīng)全面啟動AI生產(chǎn)。今年，云聽計劃全面啟動PUGC的生態(tài)化運(yùn)營，還將與中國之聲聯(lián)合，發(fā)布中國的第一部AI多人有聲劇。
蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、中國新聞史學(xué)會公共關(guān)系專業(yè)委員會理事長劉曉程認(rèn)為，云聽?wèi)?yīng)該發(fā)揮平臺媒體優(yōu)勢，整合各種資源，善于“織網(wǎng)”，尤其要以“PGC+PUGC+AIGC”的疊加轉(zhuǎn)型為依托，努力整合各類音頻內(nèi)容生產(chǎn)資源，打造“內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)”。
商業(yè)化：多元融合，拓展新賽道
打造新媒體平臺，需要大量的投入，前期需要母體輸血、賦能，但最終需要自我造血，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如今，如何變現(xiàn)也擺在云聽的面前，成為亟需攻克的難關(guān)。
如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，于云聽而言，至少有兩個層面的意義。
一是維系生存與發(fā)展必須。云聽需源源不斷擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)、提升運(yùn)營能力、品牌傳播力，增強(qiáng)云聽市場競爭力。
二是自身賺到錢才能扶植更多的創(chuàng)作者，激活內(nèi)容生態(tài)。
在研討會上，某文化博主坦言，做自媒體是要“恰飯”的，賺到錢是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀作品的動力。這種聲音代表了自媒體創(chuàng)作者對云聽的期待。
但從當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)音頻競爭格局來看，市場已被一些頭部商業(yè)音頻平臺占據(jù)，現(xiàn)有的一些商業(yè)模式對媒體屬性與平臺屬性兼具的云聽而言，也缺乏適應(yīng)性。因此，作為非資本催化的音頻新媒體平臺，云聽結(jié)合自身定位、優(yōu)勢，找到了變現(xiàn)新賽道、新場景，以及更垂直的變現(xiàn)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容建設(shè)的反哺。
新賽道方面，云聽瞄準(zhǔn)了車聯(lián)網(wǎng)。
打好車聯(lián)網(wǎng)這一仗，云聽采取了三招，且招招打在要害上：率先打造車機(jī)端應(yīng)用，搶占第三屏；拿到總臺電臺頻率及其音頻節(jié)目經(jīng)營權(quán)，鞏固內(nèi)容護(hù)城河；加強(qiáng)與汽車產(chǎn)業(yè)上下游的合作，形成車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)完整生態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，目前，云聽車載端用戶數(shù)超過8200萬，成為車載音頻媒體第一平臺，并構(gòu)建全業(yè)態(tài)融合的應(yīng)用新場景，建設(shè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車的新生態(tài)，展現(xiàn)出商業(yè)化的光明前景。
新場景方面，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)、手機(jī)、車載終端外，云聽還加快多元場景布局，向智能家電、可穿戴設(shè)備、快應(yīng)用等智能終端疊加轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)聲音在智能時代的傳播力，以及在多元場景的耦合性。
在垂直領(lǐng)域，云聽針對“一老一小”，開發(fā)出面向老齡的簡潔版以及安全綠色的少兒版，獨(dú)家策劃活動，打造有影響力的IP，并和眾多品牌聯(lián)動，探索商業(yè)可行性。
△ 云聽兒童頻道
廣告營銷專家也表達(dá)出對云聽未來營收的信心——云聽在音頻賽道的增長率表現(xiàn)亮眼，其新銳的成長性，未來會吸引更多品牌合作。
技術(shù)賦能：讓價值導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)和用戶喜好高度耦合
對媒體平臺而言，內(nèi)容是基礎(chǔ)、平臺是支撐、運(yùn)營是抓手。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要依靠運(yùn)營去實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，良性、互動的平臺生態(tài)更需要運(yùn)營去激活、維系。
云聽正在發(fā)力用戶運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營，以用戶運(yùn)營促精準(zhǔn)傳播、以產(chǎn)品運(yùn)營涵養(yǎng)互動生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶的拉新、留存、轉(zhuǎn)化。
4年的探索、實(shí)踐，云聽打破了傳統(tǒng)廣播千人一面的內(nèi)容分發(fā)模式，初步實(shí)現(xiàn)了一人一屏、千人千面，建立了基于大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)化、個性化、智能化的內(nèi)容推送模式，滿足用戶的個性化需求。
去年10月，云聽在部分頻道推出智能推薦信息流，將價值導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)和用戶的喜好融入了算法模型，加強(qiáng)了用戶與內(nèi)容的鏈接，顯著提升了用戶的內(nèi)容瀏覽時長和內(nèi)容消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。
今年，云聽將以用戶為中心，以大數(shù)據(jù)推薦算法為手段，持續(xù)優(yōu)化客戶端、智能終端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，改進(jìn)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，提升跨屏、跨終端場景的內(nèi)容分發(fā)能力和內(nèi)容運(yùn)營能力，提升內(nèi)容消費(fèi)的流暢度。
“云聽要善于‘造流’，以內(nèi)容為依托，建立平臺與用戶、平臺與內(nèi)容提供者等主體之間的互動關(guān)系。”劉曉程認(rèn)為，云聽的內(nèi)容不僅要讓用戶看到，還要被點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，形成圈層傳播，讓用戶在云聽平臺找到情感依托，形成與其他用戶及平臺本身的情感對話和價值認(rèn)同。
最近，新質(zhì)生產(chǎn)力成為熱詞。套用這個詞，如今的云聽也已進(jìn)入新質(zhì)發(fā)展階段。接連召開的精品發(fā)布會、創(chuàng)新研討會，對外界而言是觀察、了解云聽的窗口，但或許這也是眺望網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)、移動音頻新生態(tài)的窗口。在新的起跳點(diǎn)上，云聽會創(chuàng)造什么樣的下一個四年，值得期待。
文章來源：傳媒茶話會
日前，央廣傳媒集團(tuán)舉行“新平臺 新生態(tài)——2024年云聽創(chuàng)新發(fā)展研討會”，邀請各方面專家為云聽創(chuàng)新發(fā)展出謀劃策。此次創(chuàng)新研討會，云聽不僅曬出數(shù)據(jù)“家底”，還直面內(nèi)容建設(shè)、平臺生態(tài)、用戶運(yùn)營、用戶增長等方面的難題。歷經(jīng)4年探索，邁入跨越式發(fā)展新階段，云聽又將如何出招？未來又如何引領(lǐng)整個行業(yè)突圍？業(yè)內(nèi)知名平臺傳媒茶話會發(fā)文，這次“創(chuàng)新會”或許是一個探尋答案的窗口。
謀策問計背后透露著開放、務(wù)實(shí)、進(jìn)取的態(tài)度
近期，云聽可謂動作頻頻。
2024年2月27日，云聽舉行2024年內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布會，上線了41部有聲精品。中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄出席發(fā)布會。
據(jù)傳媒茶話會了解，此次發(fā)布會不僅規(guī)格高、精品多，而且對云聽的意義也不同尋�！@是云聽上線以來的首次內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布會，也是總臺確立“以云聽為龍頭，統(tǒng)籌總臺廣播融合傳播”工作思路以來的首次。
僅僅9天后，云聽再次召開創(chuàng)新發(fā)展研討會，邀請專家為云聽“把脈開方”，這背后有何深意？
4年前，帶著讓國家主流聲音挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，探索廣播轉(zhuǎn)型之路、建設(shè)移動音頻新平臺的使命，云聽?wèi)?yīng)運(yùn)而生。
歷經(jīng)4年發(fā)展，依托總臺資源優(yōu)勢，云聽全平臺累計用戶數(shù)已達(dá)2.6億，已成為名副其實(shí)的移動音頻國家隊、有較強(qiáng)影響力的音頻新媒體平臺。
如今，面臨人工智能對內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的沖擊，用戶多元化、個性化視聽需求新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)市場從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)入存量競爭，云聽也站在亟待突圍的十字路口。
如何更好地滿足用戶需求、如何打通商業(yè)模式、增長新動能從何而來等議題，于云聽而言重要且急迫。這也是此次云聽創(chuàng)新發(fā)展研討會召開的重要背景。
中國記協(xié)原黨組成員、書記處書記顧勇華評價，云聽秉持守正創(chuàng)新發(fā)展理念，成績斐然。站在“新平臺，新生態(tài)”這一發(fā)展新起點(diǎn)，云聽未雨綢繆直面未來，集思廣益謀對策，這種謙虛、務(wù)實(shí)、進(jìn)取的態(tài)度值得點(diǎn)贊。
在顧勇華看來，此次研討會以及云聽近期大動作不斷，透露出兩方面的信號：
一是，正視問題，才能有效解決問題。云聽創(chuàng)新發(fā)展研討會，為下一步的改革指明了方向，也進(jìn)一步凝聚了發(fā)展共識；
二是，從舉辦內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布會，到召開創(chuàng)新發(fā)展研討會，云聽步履不停，展示出加快轉(zhuǎn)型、發(fā)展的主動作為，這將為移動音頻行業(yè)發(fā)展增加多重可能、貢獻(xiàn)出積極變量。
踩著只爭朝夕促發(fā)展的鼓點(diǎn)信號，此次研討會的召開也標(biāo)志著云聽正式進(jìn)入跨越式發(fā)展的關(guān)鍵新階段。探索戰(zhàn)略新打法、尋找發(fā)展新動能，成為云聽迫在眉睫的使命。
雖是移動音頻行業(yè)后起之秀，但4年的實(shí)踐，在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營，商業(yè)化發(fā)展等方面，云聽已形成了較為系統(tǒng)的戰(zhàn)略打法，并不斷變換身姿適應(yīng)新環(huán)境、新業(yè)務(wù)格局。
內(nèi)容建設(shè)：打造以精品為導(dǎo)向的“內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)”
具體來看，云聽在內(nèi)容層面的戰(zhàn)略打法，主要體現(xiàn)三個特點(diǎn)：
一是擴(kuò)容量，加大內(nèi)容供給，不斷滿足用戶多元化、個性化需求。
在擴(kuò)容量方面，云聽根據(jù)用戶對資訊、音樂、有聲書、知識、健康、教育等內(nèi)容的需求，搭建了“資訊+有聲書+文化經(jīng)典+知識付費(fèi)+健康服務(wù)+教育”等為主的內(nèi)容架構(gòu)，不斷提升內(nèi)容容量和品類。
目前，云聽的存量內(nèi)容超過400萬小時，資訊的生產(chǎn)量每天超過1000條，庫存有聲書超過了3000部。
二是促精品，提升內(nèi)容質(zhì)量生態(tài)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引、留住用戶，以文化人。
云聽圍繞“經(jīng)典、精品、經(jīng)久”做文章，對傳統(tǒng)文化優(yōu)秀作品、總臺經(jīng)典節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、音頻化演繹，并打造原創(chuàng)、優(yōu)秀的文化IP。
傳媒茶話會了解到，云聽原創(chuàng)IP“聽見經(jīng)典”主打經(jīng)典文學(xué)賞析，推出一年時間累計收聽量超7億。同時，重點(diǎn)打造“文脈千年”“云聽少兒”等文化IP，已形成較強(qiáng)的品牌知名度和IP影響力。
三是平衡PGC、UGC、PUGC、AIGC多種內(nèi)容供給端，提升內(nèi)容方式的多樣化。
云聽是主流的音頻媒體，需要以專業(yè)內(nèi)容鞏固、提升影響力、公信力，傳播主流價值。這有賴于源源不斷的PGC。但云聽也是移動音頻新媒體平臺，需要海納百川、博采眾長。打造繁榮的平臺生態(tài)，UGC、PUGC、AIGC不可或缺。
據(jù)傳媒茶話會了解，云聽的資訊已經(jīng)全面啟動AI生產(chǎn)。今年，云聽計劃全面啟動PUGC的生態(tài)化運(yùn)營，還將與中國之聲聯(lián)合，發(fā)布中國的第一部AI多人有聲劇。
蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、中國新聞史學(xué)會公共關(guān)系專業(yè)委員會理事長劉曉程認(rèn)為，云聽?wèi)?yīng)該發(fā)揮平臺媒體優(yōu)勢，整合各種資源，善于“織網(wǎng)”，尤其要以“PGC+PUGC+AIGC”的疊加轉(zhuǎn)型為依托，努力整合各類音頻內(nèi)容生產(chǎn)資源，打造“內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)”。
商業(yè)化：多元融合，拓展新賽道
打造新媒體平臺，需要大量的投入，前期需要母體輸血、賦能，但最終需要自我造血，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如今，如何變現(xiàn)也擺在云聽的面前，成為亟需攻克的難關(guān)。
如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，于云聽而言，至少有兩個層面的意義。
一是維系生存與發(fā)展必須。云聽需源源不斷擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)、提升運(yùn)營能力、品牌傳播力，增強(qiáng)云聽市場競爭力。
二是自身賺到錢才能扶植更多的創(chuàng)作者，激活內(nèi)容生態(tài)。
在研討會上，某文化博主坦言，做自媒體是要“恰飯”的，賺到錢是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀作品的動力。這種聲音代表了自媒體創(chuàng)作者對云聽的期待。
但從當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)音頻競爭格局來看，市場已被一些頭部商業(yè)音頻平臺占據(jù)，現(xiàn)有的一些商業(yè)模式對媒體屬性與平臺屬性兼具的云聽而言，也缺乏適應(yīng)性。因此，作為非資本催化的音頻新媒體平臺，云聽結(jié)合自身定位、優(yōu)勢，找到了變現(xiàn)新賽道、新場景，以及更垂直的變現(xiàn)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容建設(shè)的反哺。
新賽道方面，云聽瞄準(zhǔn)了車聯(lián)網(wǎng)。
打好車聯(lián)網(wǎng)這一仗，云聽采取了三招，且招招打在要害上：率先打造車機(jī)端應(yīng)用，搶占第三屏；拿到總臺電臺頻率及其音頻節(jié)目經(jīng)營權(quán)，鞏固內(nèi)容護(hù)城河；加強(qiáng)與汽車產(chǎn)業(yè)上下游的合作，形成車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)完整生態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，目前，云聽車載端用戶數(shù)超過8200萬，成為車載音頻媒體第一平臺，并構(gòu)建全業(yè)態(tài)融合的應(yīng)用新場景，建設(shè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車的新生態(tài)，展現(xiàn)出商業(yè)化的光明前景。
新場景方面，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)、手機(jī)、車載終端外，云聽還加快多元場景布局，向智能家電、可穿戴設(shè)備、快應(yīng)用等智能終端疊加轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)聲音在智能時代的傳播力，以及在多元場景的耦合性。
在垂直領(lǐng)域，云聽針對“一老一小”，開發(fā)出面向老齡的簡潔版以及安全綠色的少兒版，獨(dú)家策劃活動，打造有影響力的IP，并和眾多品牌聯(lián)動，探索商業(yè)可行性。
△ 云聽兒童頻道
廣告營銷專家也表達(dá)出對云聽未來營收的信心——云聽在音頻賽道的增長率表現(xiàn)亮眼，其新銳的成長性，未來會吸引更多品牌合作。
技術(shù)賦能：讓價值導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)和用戶喜好高度耦合
對媒體平臺而言，內(nèi)容是基礎(chǔ)、平臺是支撐、運(yùn)營是抓手。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要依靠運(yùn)營去實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，良性、互動的平臺生態(tài)更需要運(yùn)營去激活、維系。
云聽正在發(fā)力用戶運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營，以用戶運(yùn)營促精準(zhǔn)傳播、以產(chǎn)品運(yùn)營涵養(yǎng)互動生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶的拉新、留存、轉(zhuǎn)化。
4年的探索、實(shí)踐，云聽打破了傳統(tǒng)廣播千人一面的內(nèi)容分發(fā)模式，初步實(shí)現(xiàn)了一人一屏、千人千面，建立了基于大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)化、個性化、智能化的內(nèi)容推送模式，滿足用戶的個性化需求。
去年10月，云聽在部分頻道推出智能推薦信息流，將價值導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)和用戶的喜好融入了算法模型，加強(qiáng)了用戶與內(nèi)容的鏈接，顯著提升了用戶的內(nèi)容瀏覽時長和內(nèi)容消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。
今年，云聽將以用戶為中心，以大數(shù)據(jù)推薦算法為手段，持續(xù)優(yōu)化客戶端、智能終端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，改進(jìn)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，提升跨屏、跨終端場景的內(nèi)容分發(fā)能力和內(nèi)容運(yùn)營能力，提升內(nèi)容消費(fèi)的流暢度。
“云聽要善于‘造流’，以內(nèi)容為依托，建立平臺與用戶、平臺與內(nèi)容提供者等主體之間的互動關(guān)系。”劉曉程認(rèn)為，云聽的內(nèi)容不僅要讓用戶看到，還要被點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，形成圈層傳播，讓用戶在云聽平臺找到情感依托，形成與其他用戶及平臺本身的情感對話和價值認(rèn)同。
最近，新質(zhì)生產(chǎn)力成為熱詞。套用這個詞，如今的云聽也已進(jìn)入新質(zhì)發(fā)展階段。接連召開的精品發(fā)布會、創(chuàng)新研討會，對外界而言是觀察、了解云聽的窗口，但或許這也是眺望網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)、移動音頻新生態(tài)的窗口。在新的起跳點(diǎn)上，云聽會創(chuàng)造什么樣的下一個四年，值得期待。
文章來源：傳媒茶話會